拿下法甲版权,PP体育×苏宁电商马太效应初现

发布时间:  2019年09月24日 11:25:33 作者:  我看文章网

北京时间7月28日,苏宁集团旗下的PP体育与法国职业足球联盟( LFP )在南京举行了战略合作发布会,双方正式宣布达成2018-2021赛季、为期3年的新媒体独家版权合作。拿下法甲版权,意味着在世界杯赛上大放异彩的姆巴佩、内马尔等运动员,你能在PP体育上看到,也意味着PP体育囊括了全球5大顶级足球联赛(英超/西甲/德甲/法甲/意甲)。足球贵为世界第一运动,PP体育这一系列操作,使其成为国内第一体育媒体品牌,堪比中国的ESPN。

马太效应,是社会心理学和经济学名词,反映的是赢家通吃这一现象。随着PP体育先后斩获多个重要的体育版权,PP体育与苏宁电商的马太效应初现。

PP体育版权优势明显

除了苏宁,包括亚马逊、Facebook、腾讯、阿里等互联网巨头,都在入局体育赛事版权。抛开国外互联网巨头不谈,国内的玩家主要是乐视、腾讯、阿里。乐视体育已经随着乐视帝国的崩塌而衰落,受集团现金流影响,乐视体育已经将大量优质版权低价处理;腾讯体育的王牌则是NBA,其与NBA签署了一份为期5年的协议;阿里体育动作稍慢,不过在本届世界杯上成功扳回了一局,近期与PP体育的合作也预示着阿里将在体育层面有更大的布局。

而综合国内各大体育版权玩家,苏宁旗下PP体育的优势是最明显的,而这种优势具体体现在版权类型和运营策略方面,简单概括就是足球为先、电商联动。

足球为先,是指PP体育通过囤积足球版权实现了降维打击。足球作为世界第一运动,其商业价值远超任何一项体育赛事(甚至奥运会),足球的商业价值占整个体育行业的40%,而欧洲主流足球联赛则是这一价值的最主要载体和介质。随着此次PP体育拿下法甲联赛的新媒体版权,宣告欧洲五大联赛以及欧冠、中超等重要足球赛事都已被PP体育囊括。而垄断了足球用户群体,也基本上就垄断大半个体育用户群体,无论是影响范围、购买能力,足球用户群体都是首屈一指的。